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產品命名的基本原則

更新時間:2010-06-03 10:27:18

產品命名的基本原則
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    產品要打開銷路占領市場,不僅要求質量高,而且不能忽視名的作用,起一個既符合產品性能特征,又符合消費者心理需求的名字,毋庸置疑會提高產品的知名度和競爭力。產品命名的基本原則:
    1.“少、短、響”,力求字數少、筆畫少、字形結構合乎美學原則,便于書寫和記憶。在相同的信息傳遞過程中,產品名稱越短越好,越短越有優勢。因此,產品名稱一般不超過四個音節,因為筆畫少的字,公眾記起來方便,“少、短、響”是確定名稱成功的條件之一,諸如日本的三洋、日立、東芝、索尼、德國的奔馳(Benz)都是短名響亮的典范。
    2.產品名稱要讀之上口,具有干脆利落的效果。如果名稱念起來拗口,同樣影響傳播效果。
    3.意蘊要正道,沒有不雅的諧意。金利來遠東有限公司創辦人曾憲梓曾經專門談及他的名牌產品“金利來”的定名經過。Goldlion英文本意和直譯都應該叫金獅。金獅領帶生產出來就投放市場,為推銷產品先贈送領帶,但卻遭人們婉言相謝,拒不接受這種牌子領帶。曾先生很迷惑,有一天曾先生拿了兩條金獅領帶給他的一個親戚,沒想到親戚滿臉不高興地說:“我才不帶你的領帶呢!凈輸,凈輸,什么都輸掉了。”原來廣東、香港方言, “金”與“凈”,“獅”與“輸”讀音相似,而曾先生的這個親戚又是個愛賭馬的人。香港賭馬的人很多,顯然很忌諱“輸”字,當天晚上曾先生一夜未睡,為改金獅這個名字絞盡腦汁。終于將Goldlion(金獅)改為意譯和音譯相結合的吉祥名字“金利來”,即Gold意譯為“金”,Lion音讀“利來”。這個名字很快就被大家所接受,打領帶的各階層生意人很多,當然都希望“金利來”。
    4.名稱要順耳響亮。合乎語音學規則,音律優美,抑揚頓挫。如構成的名字全屬平聲字則名字讀起來相當平板,聽起來也無節奏感。若全屬去聲字,則人們念起來頗費氣力,聽起來也單調。因此名字由平仄二聲構成,則產生有節奏而又和諧的優美音律效果,悅耳動聽。
    5.不要侵犯同類企業的產品名稱專用權。
    6.產品信息辨別性:一個產品名稱的讀音和字面觀感會影響到消費者先人為主的直覺或感受。對于新接觸的名稱,消費者一般來說會有一種直覺判斷:其名稱應是某一類商品。例如: “娃哈哈”、“大大泡泡糖”的商品指向明顯是針對兒童、青少年的食品。所以產品起名涉及到產品概念、產品的作用、產品的特殊性能、市場定位、使用方法、給消費者帶來的滿意程度;與競爭者產品的關系、媒體傳播計劃、產品與公司名稱及現存商標的關系等。
    7.形象一致。企業的商品要與其企業有一致的形象,商品名與公司從事行業不能自相矛盾。設計名字,更能達到形象統一的目的。
    8.專名專用,名符其實。只有名實相符,才能準確地反映事物的特征,才能讓人叫著順口,聽著順耳,即古人所說“名正言順”的含義。因而“名符其實”是命名的重要原則。
    臺灣有個發明家王興欽,他發明了一個兩用刷:一面是刷子,一面是肥皂,還可接在水龍頭上,使用很方便,他煞費苦心地給它起了個名字叫“鴛鴦刷”,非常浪漫,經豪華包裝后推向市場,可銷路甚差。后經別人提示方發現,人們誤將此刷當刷背的刷子。原來問題出在名字上,人們聯想到“鴛鴦戲水”,用作刷背實在太硬,自然銷路不好。可見名實相符是多么重要。
    商品名稱注重一眼看穿,一秒鐘內讓人家知道您在賣什么東西,既討人喜歡,也可省下很多廣告費。像“康師傅”方便面,一下抓住顧客的心,暗示出明顯有吃了有益健康的意境。又如具有汽車發動機技術革新性的“自動潤滑調隙活塞環”起名叫“鑫福環”,給人一種生拉硬套,起名附利的反感,不僅寫起來費勁,而且讓人不知所云。
    9.符合客人的喜好,不要觸犯當地文化、習俗禁忌。
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